Rebranding: quando mudar a marca e como não perder o que já foi construído

Rebranding é a revisão da marca, que pode ir de um ajuste visual a uma mudança completa de nome e posicionamento. É um projeto que exige motivo claro, porque também tem riscos.

• A empresa mudou de público ou de oferta, e a marca não acompanha.
• A identidade visual está desatualizada e passa uma imagem errada.
• Fusão, aquisição ou separação de negócios.
• Problemas de reputação associados ao nome.
• Marca difícil de registrar ou de encontrar na internet.

Comunique primeiro para dentro: colaboradores precisam entender e apoiar a mudança. Depois, para clientes, com explicação do porquê. Um evento de lançamento e um vídeo contando a nova fase ajudam a transformar a mudança em notícia positiva.

Rebranding sem mudança real na empresa é só troca de roupa.