Análise Institucional
Estrutura de equipe de marketing: o que ter dentro e o que terceirizar
1 min de leitura · Gestão de marketing
Nenhuma empresa de pequeno ou médio porte consegue ter todos os especialistas de marketing em casa: estrategista, designer, redator, videomaker, fotógrafo, gestor de tráfego, analista de dados, produtor de eventos. A questão é decidir o que fica dentro e o que vai para parceiros.
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O que costuma ficar dentro
- Direção de marketing e conhecimento profundo do negócio.
- Relacionamento com vendas e com a liderança.
- Coordenação de fornecedores.
- Produção frequente e simples, quando há volume.
O que costuma ir para fora
- Especialidades técnicas com demanda irregular, como vídeo, drone e transmissão.
- Produção de eventos e coberturas.
- Mídia paga em várias plataformas.
- Projetos de marca e sites.
Empresas pequenas costumam ter uma pessoa de marketing coordenando agências. Médias, um pequeno time interno com especialistas pontuais. Grandes, times internos por área, com agências para campanhas e picos.
O que nunca deveria ser terceirizado é a clareza sobre o que a empresa quer alcançar.