Audiovisual
Vídeo manifesto: como traduzir o que a marca acredita em um filme
1 min de leitura · Vídeo de marca
O vídeo manifesto apresenta aquilo em que a empresa acredita: a visão de mundo que justifica o que ela faz. Ele aparece em lançamentos de marca, rebrandings, aberturas de convenção e na página principal do site.
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Diferença para o vídeo institucional
O institucional mostra quem a empresa é, o que faz e para quem. O manifesto mostra por que ela existe e que posição toma diante do mercado. Um é informativo; o outro é emocional e tem ponto de vista.
Como roteirizar
- Comece pela tensão: o que está errado ou incompleto no mercado, na visão da empresa.
- Apresente a crença que responde a essa tensão.
- Mostre a crença em ação, com imagens reais da empresa, das pessoas e dos clientes.
- Termine com uma frase que resuma a posição e possa ser repetida.
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O risco do manifesto genérico
Frases como "acreditamos nas pessoas" ou "inovação está no nosso DNA" serviriam para qualquer empresa. Um bom manifesto só poderia ter sido escrito por aquela marca. O teste é simples: troque o logotipo no final. Se o vídeo continuar fazendo sentido, ele ainda não está pronto.
Imagens de banco ilustram qualquer manifesto e, por isso, enfraquecem todos. Grave a sua empresa de verdade.
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