Roteiro de vídeo institucional: estrutura que prende do início ao fim

O vídeo institucional tem fama de ser longo e previsível: imagens aéreas da fábrica, narração formal e uma lista de qualidades. Ele funciona muito melhor quando é tratado como uma história, com começo, conflito e resolução.

• Gancho: uma imagem, frase ou pergunta que prende nos primeiros segundos.
• Problema: o desafio que o cliente da empresa enfrenta.
• Como a empresa resolve: processos, pessoas e diferenciais em ação.
• Prova: clientes, resultados, números verificáveis.
• Fechamento: a mensagem central e o próximo passo.

• Pessoas reais falando valem mais que narração genérica.
• Mostre, não descreva: em vez de dizer "qualidade", mostre o controle de qualidade.
• Uma versão curta para redes e uma completa para site e apresentações.

O cliente não quer saber o que a empresa é. Quer saber o que ela faz por ele.