Realidade aumentada no marketing: quando a tecnologia vale a experiência

A realidade aumentada sobrepõe elementos digitais ao mundo real pela tela do celular ou de outros dispositivos. No marketing, ela aparece em filtros de redes sociais, experimentação virtual de produtos, embalagens interativas e ativações em eventos.

• Ver o produto no próprio ambiente antes de comprar, como móveis e decoração.
• Experimentar virtualmente óculos, maquiagem e acessórios.
• Mostrar o interior de máquinas e produtos complexos.
• Filtros de evento que o público usa e compartilha.

Quando é só novidade

Se a experiência exige baixar um aplicativo para ver uma animação simples, a maioria das pessoas desiste. A realidade aumentada funciona quando resolve uma dúvida real do consumidor ou quando é fácil e divertida de compartilhar.

Ativações com realidade aumentada precisam de boa conexão, aparelhos de apoio para quem não tem celular compatível e monitores para orientar. Teste a experiência no ambiente real, com a luz e a conexão do local.

Pergunte se a experiência faria sentido sem a tecnologia. Se a resposta for não, a tecnologia talvez seja o único atrativo.