Marketing para franquias: padrão nacional, presença local

O marketing de franquias vive uma tensão: a marca precisa ser igual em todas as unidades, mas cada franqueado precisa atrair clientes do seu bairro. Os dois lados precisam de regras claras.

• Manual de marca e modelos de peças.
• Campanhas nacionais e calendário.
• Banco de fotos e vídeos de qualidade.
• Orientação sobre redes e anúncios locais.

• Perfil no Google próprio, com avaliações.
• Conteúdo da equipe e dos clientes locais.
• Parcerias e eventos no bairro.
• Inauguração bem planejada.

A marca é nacional, mas o cliente compra na esquina.