Lollapalooza e The Town 2027: como as marcas se planejam para os festivais

São Paulo terá dois grandes festivais de música em 2027, ambos no Autódromo de Interlagos. O Lollapalooza Brasil chega à 14ª edição em 19, 20 e 21 de março, depois de uma edição de 2026 que, segundo a organização, reuniu 285 mil pessoas. O The Town faz a 3ª edição em 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro; as duas primeiras somaram cerca de 925 mil pessoas, segundo a Prefeitura de São Paulo.

• Doze a nove meses antes: negociação de cotas e definição do conceito da ativação.
• Seis meses antes: projeto da experiência, fornecedores e plano de conteúdo.
• Três meses antes: produção, aprovações e campanha de aquecimento nas redes.
• Durante: operação da ativação, cobertura em tempo real e gestão de influenciadores.
• Depois: relatório com público, conteúdo gerado e resultados de venda ou de marca.

Marcas sem cota oficial podem conversar com o público do festival (looks, playlists, transporte, preparação), desde que não usem nomes, logotipos e elementos protegidos do evento nem sugiram uma associação que não existe. A linha entre aproveitar o assunto e fazer marketing de emboscada é jurídica, então vale revisar as peças com o advogado antes de publicar.

Em festival, a ativação dura três ou cinco dias, mas o conteúdo bem captado trabalha pela marca até a edição seguinte.