Evento proprietário: quando a empresa cria o próprio fórum do setor

Evento proprietário é aquele que a empresa cria e assina: um fórum, um congresso, um encontro anual do setor. Em vez de dividir a atenção do público com centenas de expositores em uma feira, a marca se torna a anfitriã da conversa.

• Controle sobre público, conteúdo e experiência.
• Posicionamento como referência no tema.
• Base de contatos qualificados e com consentimento.
• Conteúdo exclusivo para o ano inteiro: palestras, entrevistas, pesquisas.

Riscos

Atrair público é o maior desafio. Uma feira já tem audiência; um evento novo precisa construí-la. Se o conteúdo parecer uma grande apresentação comercial, o público não volta na segunda edição.

Comece pequeno: um encontro de meio período, com 80 a 150 convidados, palestrantes de fora da empresa e um tema relevante. Grave tudo, publique o conteúdo e cresça a partir do que funcionou. Grandes eventos do setor costumam ter começado assim.

Um evento proprietário só se sustenta se o público sentir que foi por causa do conteúdo, e não da marca.