Dia das Mães: planejamento da segunda data mais importante do varejo

O Dia das Mães é celebrado no Brasil no segundo domingo de maio; em 2027, cai em 9 de maio. Para muitos segmentos do varejo, é uma das datas de maior faturamento do ano, atrás apenas do Natal.

• Fevereiro e março: definição de conceito, produtos e metas.
• Março: produção de fotos e vídeos.
• Abril: lançamento da campanha e anúncios.
• Semana da data: reforço de mídia, estoque e atendimento.

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Campanhas de Dia das Mães tendem a usar os mesmos clichês. Histórias reais, mães diversas e situações do dia a dia geram mais identificação. Também vale lembrar que a data pode ser difícil para quem perdeu a mãe; algumas marcas oferecem a opção de não receber comunicações sobre o tema.

Empresas podem reconhecer as mães da equipe com ações internas e falar de políticas como licença, flexibilidade e retorno ao trabalho.

A campanha precisa estar no ar semanas antes da data. Quem começa na última semana disputa atenção com todo o varejo.