Marketing Executivo
Como medir o retorno de um evento corporativo
1 min de leitura · Gestão de marketing
Evento corporativo custa caro e é cobrado com rigor. Medir o retorno começa antes do evento, com objetivos claros, e continua semanas depois, quando as oportunidades viram vendas.
Defina o objetivo primeiro
- Geração de negócios: leads, reuniões e oportunidades.
- Relacionamento: presença de clientes-chave e satisfação.
- Marca: alcance e engajamento do conteúdo.
- Interno: engajamento e retenção da equipe.
Indicadores por objetivo
- 01NegóciosNúmero de leads qualificados, reuniões marcadas, oportunidades abertas e receita gerada em 90 dias.
- 02RelacionamentoPresença dos clientes convidados, pesquisa de satisfação e renovações.
- 03MarcaAlcance e engajamento do conteúdo produzido, menções na imprensa e buscas pela marca.
- 04InternoParticipação, pesquisa de clima e uso do conteúdo na comunicação interna.
O papel do conteúdo
Foto e vídeo estendem o evento para quem não esteve lá. Medir o alcance desse conteúdo nas semanas seguintes mostra que o investimento não acabou no dia.
Perguntas frequentes
Em quanto tempo medir o retorno?+
Indicadores de marca, logo após. Indicadores de negócios, em 60 a 90 dias, que é quando as oportunidades começam a fechar.
Vocês entregam relatório de alcance do conteúdo?+
Sim, quando cuidamos também da publicação nas redes.
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