Como escrever títulos que fazem as pessoas clicarem, sem enganar

A maioria das pessoas lê apenas o título. Ele decide se o artigo será aberto, se o vídeo será assistido, se o e-mail será lido. Um bom título promete algo relevante e o conteúdo cumpre a promessa.

• Promessa clara: o leitor sabe o que vai ganhar.
• Especificidade: "12 critérios" é mais convincente do que "várias dicas".
• Público explícito, quando ajuda: "para empresas B2B", "para eventos corporativos".
• Curiosidade honesta, sem esconder o tema.
• As palavras que o público usaria para buscar o assunto.

Estruturas que funcionam

• Como fazer algo: "Como escolher o local do evento corporativo".
• Pergunta com resposta: "Vale a pena montar um estúdio na empresa?".
• Lista: "7 erros na cobertura de eventos".
• Comparação: "Celular ou câmera profissional: quando usar cada um".
• Custo: "Quanto custa filmar um evento".

Títulos que exageram ou escondem o assunto geram cliques e frustração. O leitor enganado não volta, e plataformas também penalizam conteúdos com alta taxa de abandono.

Escreva vários títulos para cada conteúdo e escolha depois. O primeiro raramente é o melhor.