API de Conversões: por que o pixel sozinho deixou de bastar

Durante anos, plataformas de anúncios mediram conversões principalmente por pixels instalados no navegador do visitante. Bloqueadores de anúncios, restrições de navegadores e mudanças de privacidade nos sistemas operacionais reduziram a precisão dessa medição.

A API de Conversões, oferecida pela Meta, e soluções equivalentes de outras plataformas, permitem que o servidor da empresa envie os eventos de conversão diretamente para a plataforma, complementando o pixel do navegador.

Benefícios

• Mais conversões registradas, o que melhora a otimização das campanhas.
• Possibilidade de enviar eventos que acontecem fora do site, como vendas fechadas no CRM.
• Maior controle sobre quais dados são enviados.

O envio de dados pessoais, mesmo criptografados, precisa de base legal e transparência na política de privacidade, conforme a LGPD. Envie apenas o necessário para a finalidade.

Sem medição confiável, a automação das plataformas otimiza no escuro.