Performance Max: o que é e quando usar a campanha automatizada do Google

Performance Max é um tipo de campanha do Google Ads que distribui anúncios por vários canais, como Pesquisa, YouTube, Display, Gmail e Maps, usando automação para decidir onde, quando e para quem exibir. O anunciante define objetivos e fornece os materiais; o sistema faz o resto.

• Conversões bem configuradas e em volume suficiente para o sistema aprender.
• Materiais variados: textos, imagens e vídeos de qualidade.
• Objetivo claro de conversão, como vendas ou leads qualificados.

Riscos

Com menos controle, a campanha pode buscar as conversões mais fáceis, inclusive de pessoas que já procuravam pela marca e comprariam de qualquer forma. Se as conversões medidas forem de baixa qualidade, como formulários falsos, o sistema otimiza para gerar mais delas.

• Meça conversões que importam para o negócio, idealmente com dados de vendas.
• Forneça vídeos próprios; sem eles, o sistema pode gerar vídeos automáticos simples.
• Acompanhe os relatórios disponíveis de canais e termos.
• Compare o resultado com campanhas de pesquisa tradicionais.

Automação amplifica o que recebe. Com dados ruins, ela erra mais rápido.