Métricas de vídeo: o que medir além das visualizações

Visualizações são a métrica mais visível, mas também a menos informativa. Cada plataforma conta uma visualização de forma diferente, e uma visualização de três segundos diz pouco sobre o impacto do vídeo.

• Retenção: em que momento as pessoas deixam de assistir.
• Tempo médio assistido e percentual concluído.
• Taxa de cliques na chamada para ação.
• Compartilhamentos e salvamentos.
• Conversões atribuídas ao vídeo.

Por objetivo

Um vídeo de marca é avaliado por alcance e retenção. Um vídeo de vendas, por cliques e conversões. Um vídeo de treinamento, pela conclusão e pelo resultado na prática. Defina o objetivo antes de escolher as métricas.

Quedas bruscas em um ponto específico indicam onde o vídeo perde o público: introdução longa, trecho confuso, promessa não cumprida. Esses aprendizados melhoram os próximos roteiros.

Um vídeo com menos visualizações e mais retenção pode estar trazendo mais negócios.