Marketing de emboscada: o que é e por que virou crime no Brasil

Marketing de emboscada, ou ambush marketing, é a tentativa de uma marca de se associar a um evento sem ter os direitos para isso, normalmente para aproveitar a visibilidade paga pelos patrocinadores oficiais. Em grandes competições, o tema sempre volta.

A Lei Geral do Esporte (Lei 14.597/2023) tipificou como crime o marketing de emboscada por associação e por intrusão, nos artigos 170 e 171, e protege símbolos oficiais de eventos esportivos. Antes, a Lei Geral da Copa de 2012 havia tratado do tema de forma temporária para o Mundial de 2014.

Os dois tipos

• Por associação: usar termos, imagens ou contextos que sugerem vínculo oficial com o evento.
• Por intrusão: expor marca sem autorização no local do evento, nos arredores ou em transmissões.

• Fale do esporte e da torcida, não do evento oficial.
• Não use emblemas, mascotes, nomes ou slogans registrados.
• Evite sugerir que a empresa é apoiadora oficial.
• Na dúvida, consulte um advogado antes de lançar a campanha.

Este texto é informativo. A análise de cada campanha depende do caso concreto.