Briefing para agência: o que informar para receber uma boa proposta

A qualidade da proposta de uma agência depende do que ela recebe. Briefings vagos geram propostas genéricas, orçamentos imprecisos e retrabalho. Um briefing claro economiza semanas de idas e vindas.

• Contexto: o que a empresa faz e o momento em que está.
• Objetivo: o que precisa mudar com o projeto.
• Público: quem precisa ser alcançado.
• Entregas esperadas, se já estiverem definidas.
• Prazos e datas importantes.
• Faixa de orçamento.
• Como o sucesso será medido.
• Referências do que gosta e do que não gosta.
• Quem aprova e como funciona a aprovação.

Informe o orçamento

Muitas empresas escondem o orçamento com receio de que a agência gaste tudo. Na prática, sem essa informação a agência pode propor algo muito acima ou muito abaixo do possível. Uma faixa já permite propostas realistas e comparáveis.

O briefing escrito deve ser seguido de uma conversa para esclarecer dúvidas. Agências boas fazem perguntas; isso é um bom sinal, não falta de preparo.

Se você não consegue explicar o objetivo em duas frases, o projeto ainda não está pronto para ser contratado.