Ativação em universidades: como falar com estudantes sem parecer propaganda

Universitários formam um público valioso para marcas de consumo, bancos, empresas de tecnologia e empregadores em busca de talentos. Eles também são céticos e reconhecem rapidamente uma ação que só quer vender.

• Utilidade: carregadores de celular, espaços de estudo, café nos períodos de prova.
• Conteúdo: palestras sobre carreira, oficinas práticas, mentorias.
• Parceria com centros acadêmicos e atléticas, que conhecem o público.
• Participação em semanas acadêmicas e calouradas.

Autorização

Cada instituição tem regras próprias para ações de marca. Algumas exigem contrato com a administração, outras permitem parcerias com entidades estudantis. A negociação pode levar semanas, então o calendário acadêmico deve ser considerado com antecedência.

O início dos semestres concentra a atenção dos calouros. Semanas de provas pedem ações de apoio, não de entretenimento. Férias esvaziam o campus. Planeje de acordo com o ritmo da instituição.

Com estudantes, ajudar de verdade gera mais lembrança do que distribuir brindes.